七彩鲜花

　7月31日,即农历七月初七,是民间传说中牛郎织女鹊桥相会的日子。因为牛郎织女浪漫的爱情故事,有人将七夕节称为“中国情人节”。改革开放后,由于2月14日西方情人节在我国的盛行,因此,很多国人干脆把七夕节改称为“东方情人节”。今年恰逢闰七月,所以今年农历一年中有两个七月初七,分别是7月31日和8月30日,这也是38年才可一遇的双七夕节。情人节本是鲜花销售的旺季,可记者在北京莱太、玉泉营等鲜花批发市场和一些零售花店却没有看到大规模的鲜花促销活动,尤其是与2月14日的西方情人节相比,真是逊色不少!东方情人节鲜花为啥就热销不起来呢?
　　重彼轻此的客观原因
　　七夕节不被重视的原因有很多。首先,从客观上讲,在我国七夕节被归为了民俗,没有节日仪式,不是国家的法定节日;其次,牛郎织女的故事,代表的是封建社会人们对自由恋爱的向往,而现在自由恋爱是非常普遍的现象,所以被青年人重视的基础已经不存在了。相反,西方的情人节是在工业化社会背景下,人情变淡了,利用情人节可以使情感得以加强。现在我们也面临着这种问题,所以年轻人更容易接受这个节日,彼此表达情感。
　　对于以上许多专家基本一致的看法,记者在采访时也感受颇深。在北京大学云集的学院路上一家鲜花零售店,记者问起店主准不准备在七夕节搞鲜花促销活动,店主的回答让记者感到吃惊:“谁知道七夕节呀!现在大学生们都放假回家了,没什么买主。”在玉泉营鲜花批发市场,一个花商直言不讳道:前些年,我们也在七夕节搞过鲜花促销活动,但收效甚微。现在花商之所以对七夕节不感兴趣,原因就在此。
　　创新经营不够是主因
　　“中国的七夕节由来已久,最早在《诗经》等诗篇里就曾涉及。七夕节的文化内涵是很深厚的,民间过去很重视这个节日。我记得在我小的时候,每到七夕节,各大戏院都要演《天仙配》。我不反对把七夕节视为中国的情人节,但希望不要模仿西方的情人节那一套,而要过出我们中国传统文化的特色来。”一位大学教授在接受媒体记者采访时,道出了自己对七夕节的看法。而许多上了岁数的知识分子则表示,他们还是喜欢中国的传统节日,并不喜欢所谓的洋节。他们认为那些洋节只是商家的炒作,只有经济没有文化。
　　有关专家指出,中国的许多传统节日积淀着深厚的民族文化、民族心理和民族精神,今天应该受到大力弘扬。对此,他们认为,诸如七夕节一样的中国传统节日之所以没有像西方情人节那样呈现火暴的商机,其根本原因是商家缺乏创新经营。他们同时认为,现在一种返古风潮正在流行,传统节日加以创新经营,会有更多商机。